Zum 40-jährigen Jubiläum erneuert Starbucks sein Logo und setzt dabei vor allem auf Vereinfachung: weg mit unnötiger Schrift, her mit der Fischfrau, die fortan für die Marke sprechen soll.
Was vorher schmückendes Beiwerk war, soll nun allein der Wiedererkennung dienen. Die Sirene, die mystische Mischform aus Frau und Fisch, steht nun mehr denn je im Mittelpunkt. Dabei bleibt ihre Darstellung unverändert, sie ist fortan nur grün statt braun. Der Schriftzug “Starbucks Coffee” – für viele eigentlich der Wiedererkennungswert der Marke – entfällt komplett.
Ich halte diesen Schritt für gewagt. Gerade in Ländern, in denen Starbucks noch nicht so populär ist (wie beispielsweise Deutschland), stelle ich es mir sehr schwierig vor, Neukunden zu gewinnen. Wer Starbucks nicht kennt, wird eine Sirene sicherlich nicht mit Kaffee verbinden. Zudem haben viele die Sirene bisher nicht wirklich wahrgenommen. Ja, es gab da eine Figur in einem braunen Kreis, um den dann “Starbucks” stand. Plötzlich fehlt die Schrift jedoch komplett und damit auch irgendwie ein Rahmen.
Die Entwicklung des Starbucks-Logos
Das alte Logo hatte eine Art Siegel-Wirkung, als wenn jemand einen Stempel auf den Kaffeebecher gedrückt hätte. Ein Gütesiegel für guten Kaffee könnten einige damit verbunden haben. Dass der Name komplett wegfällt, kann sich Starbucks nicht leisten. Die Marke ist schlichtweg nicht so bekannt wie Mc Donalds, bei dem ein goldenes “M” für Wiedererkennung sorgt. Wird Starbucks damit bald zum “Kaffeeladen mit der Fischfrau im Logo”?
Bildquelle: starbucks.de